Segredo que transformou quarto em maior camisaria da América LatinaFoto: Acervo/Museu Dudalina/ND Mais; Isis Lacombe/ND Mais
Na pequena cidade de Luiz Alves, no Vale do Itajaí, uma história iniciada na década de 1940 transformou um lote encalhado de tecido em uma das marcas mais conhecidas da moda brasileira. A origem da Dudalina está ligada à trajetória de Adelina e do marido, Duda, casal que construiu o negócio a partir de um armazém de secos e molhados e de uma decisão ousada diante da adversidade.
À época, Adelina conciliava jornadas de até 18 horas diárias no comércio da família com a criação dos 16 filhos. Sem energia elétrica e com recursos limitados, o casal atendia colonos e tropeiros da região, mantendo uma rotina intensa, mas estável.
A virada que transformou destino de Dudalina
O ponto de virada ocorreu em 1954. Durante uma viagem a São Paulo para reabastecer o estoque, Duda foi convencido por um vendedor a comprar um grande lote de tecido de seda. O material, porém, não despertou interesse na comunidade e ficou parado, comprometendo capital e espaço no armazém.
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Diante do prejuízo iminente e da necessidade de sustentar a família numerosa, Adelina decidiu transformar o problema em oportunidade. Reuniu duas amigas, instalou máquinas de costura em um dos quartos da casa e começou a confeccionar camisas masculinas com o tecido encalhado. À noite, as máquinas davam lugar às camas, durante o dia, o espaço funcionava como pequena oficina.
Adelina Hess de Souza, fundadora da Dudalina junto com o seu marido DudaFoto: Acervo/Museu Dudalina/ND Mais
Fundadora de Dudalina só contratava costureiras virgens
O desafio seguinte era garantir mão de obra. Em um período em que muitas famílias resistiam a permitir que as filhas trabalhassem fora de casa, Adelina teria estabelecido um acordo incomum com as mães da cidade: contrataria apenas moças virgens e se responsabilizaria por devolvê-las “como chegaram”.
A estratégia, baseada na confiança, abriu caminho para a formação da equipe e impulsionou a produção. Com o crescimento da demanda, o que começou em um quarto ganhou escala. O nome da marca surgiu da união de Duda com Adelina.
Registro da família Hess completa, com destaque para Adelina e seus herdeirosFoto: Arquivo Museu Dudalina/Acervo Histórico/ND
Empresa se torna maior camisaria da América Latina
O pequeno empreendimento foi a origem da empresa que se consolidaria como referência em camisaria e, décadas depois, alcançaria o posto de maior camisaria da América Latina, vestindo executivos e lideranças empresariais em todo o país.
As camisas masculinas são o carro-chefe da Dudalina e reúnem tradição e inovaçãoFoto: Foto: Isis Lacombe/ND Mais
