Docol, empresa bilionária de Joinville cria ‘banho de gelo’ e torneira de ozônio para o mercado de luxo e bem-estarFoto: Docol/Divulgação/ND Mais
Tradicional no setor de metais sanitários, a Docol, fundada há 70 anos em Joinville, no Norte de Santa Catarina, está redesenhando o papel do banheiro dentro das residências. A indústria, que construiu sua trajetória fabricando torneiras, chuveiros e válvulas, agora aposta em um novo posicionamento ao transformar esses espaços em ambientes de luxo voltados ao bem-estar e à saúde.
A estratégia coloca a indústria catarinense no centro de uma tendência global que movimenta bilhões. Os números refletem o porte da empresa, que no último ano, faturou R$ 1,5 bilhão, com projeção de alcançar R$ 1,6 bilhão em 2026. A produção anual fica em torno de 17 milhões de peças, com operação que envolve cerca de 2.400 funcionários.
Docol, fabricante catarinense de metais sanitários, foi fundada há 70 anos em JoinvilleFoto: Docol/Divulgação/ND Mais
Tecnologia que vai além da torneira
A mudança de rumo da fabricante catarinense de metais sanitários não acontece por acaso. A companhia vem ampliando seu portfólio com produtos considerados pouco convencionais para o ambiente doméstico.
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Entre os destaques estão a torneira com ozônio, desenvolvida para higienizar alimentos e reduzir resíduos de agrotóxicos, e soluções mais avançadas, como banheiras de imersão em água ultracongelada, voltadas à recuperação muscular e melhora da circulação.
Além disso, a empresa também investe em sistemas de microbolhas para hidratação da pele e saunas de luz infravermelha, tecnologias que antes estavam restritas a spas e clínicas especializadas.
Banheiro como espaço de saúde
A aposta no segmento wellness, estilo de vida focado no bem-estar integral, é estratégica. A empresa identificou uma oportunidade ao enxergar a água não apenas como um recurso funcional, mas como uma plataforma de valor agregado.
“O wellness é o segmento de consumo que mais cresce no mundo e no Brasil ainda é um mercado embrionário. O banheiro e a cozinha podem também fazer parte disso. Eles são ambientes bastante indicados para que as pessoas cuidem da sua saúde e do seu bem-estar”, afirmou o CEO Guilherme Bertani, em entrevista à Exame.
A empresa bilionária de SC identificou uma oportunidade ao enxergar a água com valor agregadoFoto: Docol/Divulgação/ND Mais
Investimentos milionários
Para sustentar essa nova frente, a Docol tem direcionado parte relevante de seus investimentos em inovação. Em 2025, a companhia destinou cerca de R$ 25 milhões para pesquisa e desenvolvimento, o equivalente a aproximadamente 3% do faturamento bruto. Desse total, R$ 2 milhões foram aplicados diretamente na vertical de bem-estar.
Além do mercado nacional, a empresa exporta para mais de 35 países, incluindo Estados Unidos, Canadá e Alemanha, consolidando-se como a maior exportadora de metais sanitários da América Latina.
Do uso básico à experiência sensorial
Embora a entrada no mercado de wellness pareça recente, a base dessa estratégia começou a ser construída décadas atrás. Desde os anos 1990, a empresa já buscava formas de agregar valor ao uso da água, inicialmente com foco em eficiência e sustentabilidade.
Com o avanço tecnológico, essa visão evoluiu para soluções mais sofisticadas, incluindo produtos conectados e multifuncionais, como torneiras com comando de voz, água filtrada, quente e até gaseificada. Agora, o foco se volta para experiências sensoriais e terapêuticas, ampliando o papel do banheiro dentro da casa.
Foco de empresa bilionária de SC se volta para experiências sensoriais e terapêuticas dentro do banheiroFoto: Docol/Divulgação/ND Mais
Desafio da bilionária de SC é mudar a cultura do consumidor
Apesar do avanço tecnológico, a empresa reconhece que o principal obstáculo ainda é cultural. Produtos como banheiras de gelo e saunas infravermelhas ainda não fazem parte da rotina da maioria dos brasileiros.
Para aproximar o público dessas soluções, a estratégia inclui experiências práticas. Em São Paulo, a companhia criou um espaço onde consumidores, arquitetos e profissionais podem testar os produtos e entender seus benefícios no dia a dia.
A aposta da bilionária de SC também passa por arquitetos e designers, considerados fundamentais para inserir esse novo conceito em projetos residenciais de alto padrão.
Mais do que vender metais sanitários, a estratégia mira um novo mercado — e coloca a indústria catarinense na disputa por um espaço cada vez mais valorizado no cotidiano das pessoas.
