Fátima Tavares construiu carreira de quase 30 anos na indústria têxtil antes de empreender empreender no mercado de cristais e vidros decorativosFoto: Divulgação/ND Mais
Uma coleção exclusiva de mais de 500 peças em cristal para o casamento da apresentadora Ana Hickmann com o chef Edu Guedes voltou os olhares para uma fábrica em Pomerode, em Santa Catarina.
Hoje entre as maiores fábricas de decoração artesanal do Brasil, a marca fundada por Fátima Tavares traz uma trajetória de forte reinvenção. Após 27 anos na indústria têxtil, a executiva criou a empresa com foco em vasos para narguilé, até encontrar nos cristais de Murano o caminho para reposicionar a marca no segmento de decoração de luxo.
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Da bagagem têxtil à mercado de cristais de luxo
Fátima Tavares construiu sua sólida base de gestão atuando por 27 anos em gigantes têxteis como Hering, como supervisora de produção, e Karsten, como gerente geral.
Em 2015, ela decidiu aplicar essa experiência em um novo desafio: empreender no mercado de cristais e vidros decorativos.
A produção inicial de vasos para narguilé em Blumenau serviu como escola prática para estruturar processos e dominar a técnica do vidro soprado. Em paralelo, a empresa desenvolvia peças decorativas utilizando a tradicional técnica de Murano.
A grande virada de chave ocorreu em 2018, quando a fábrica foi transferida para Pomerode, com uma estrutura quatro vezes maior.
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Produção da Cristais Tavares, em 2015, voltada voltado à produção de vasos para narguilé e outro direcionado ao mercado de decoração utilizando a tradicional técnica de Murano – Divulgação/ND Mais
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Em 2018, fábrica foi transferida para Pomerode, com estrutura quatro vezes maior – Divulgação/ND Mais
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Em 2018, fábrica foi transferida para Pomerode, com estrutura quatro vezes maior – Divulgação/ND Mais
A mudança expandiu a capacidade produtiva e integrou o turismo ao negócio, permitindo aos visitantes acompanhar a produção artesanal ao vivo.
Em 2021, a empresa encerrou em definitivo a linha de narguilés para focar exclusivamente no mercado de decoração de alto padrão.
“Olhando para trás, percebemos que não foi uma mudança repentina, mas uma evolução constante. A Cristais Tavares foi amadurecendo sua produção, entendendo o mercado e construindo sua identidade até chegar ao posicionamento que possui hoje”, avalia Fátima.
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Desde 2021, a empresa foca exclusivamente no mercado de decoração de alto padrão – William Bucholtz/ND Mais
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Desde 2021, a empresa foca exclusivamente no mercado de decoração de alto padrão – William Bucholtz Fotografia/ND
A decisão impulsionou a expansão multicanal da marca, que passou a atender lojas físicas, e-commerce, exportações e grandes projetos de arquitetura.
Atualmente, a Cristais Tavares conta com uma equipe de cerca de 80 colaboradores em toda a sua operação. Desse total, 24 artesãos atuam diretamente no forno em altas temperaturas, moldando cada peça artesanalmente.
O portfólio da marca se destaca pelos acabamentos de luxo, que incluem aplicações de ouro 24 quilates e combinações com pedras naturais, metais e madeira.
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A fábrica produz cerca de 5 mil peças por mês, todas feitas de forma artesanal – William Bucholtz/ND Mais
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A fábrica produz cerca de 5 mil peças por mês, todas feitas de forma artesanal – William Bucholtz/ND Mais
Atualmente, a produção gira em torno de 250 peças por dia e 5 mil por mês, com trabalho manual em todas as peças.
“Mais do que o crescimento em números, buscamos construir uma estrutura capaz de atender diferentes mercados e canais sem perder uma característica fundamental da marca: nossas peças continuam sendo produzidas artesanalmente e passando pelas mãos de profissionais especializados”, destaca Fátima.
O reposicionamento da Cristais Tavares no mercado de alto padrão foi construído de forma contínua, impulsionado pela escuta ativa dos clientes e pela observação das tendências de design.
Para a fundadora, a preservação do processo feito à mão não impede a renovação do negócio nem a busca por novos públicos e canais.
“Ser uma empresa de produção artesanal não significa permanecer parada no tempo. Pelo contrário: nosso objetivo é preservar a tradição e a técnica artesanal enquanto a marca continua evoluindo, se atualizando e criando novas formas de inserir o cristal Murano na decoração contemporânea”, pontua Fátima Tavares.
Coleção exclusiva no casamento de Ana Hickmann e Edu Guedes
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Mais de 500 peças em cristal foram elaboradas para coleção exclusiva para casamento de Ana Hickmann – Nilson Versatti/Dani Versatti/ND Mais
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Mais de 500 peças em cristal foram elaboradas para coleção exclusiva para casamento de Ana Hickmann – Nilson Versatti/Dani Versatti/ND Mais
A parceria para o casamento de Ana Hickmann e Edu Guedes nasceu de forma natural, já que a apresentadora e a decoradora do evento, Barbara Marques, já eram clientes da marca.
Em vez de selecionar itens de catálogo, a Cristais Tavares desenvolveu uma coleção sob medida com mais de 500 peças produzidas artesanalmente em Pomerode.
A linha incluiu abajures funcionais, peças para a mesa de doces e elementos personalizados com nomes das mulheres da família.
Entre os destaques da celebração estavam pinhas lapidadas, um vaso exclusivo de 90 centímetros em homenagem à noiva e uma escultura de Nossa Senhora em cristal com 60 centímetros.
Ana Júlia Kamchen Repórter
Ana Júlia Kamchen é repórter do ND Mais na redação de Blumenau, de onde apura e escreve notícias sobre segurança pública, infraestrutura, economia, comportamento e temas de interesse público para os moradores do Vale do Itajaí. Cobre cidades como Pomerode, Indaial, Gaspar e municípios do Alto Vale, em Santa Catarina, e acompanha de perto assuntos de relevância estadual e movimentações que impactam a região. Natural de Blumenau, é formada em Jornalismo pela Univali (Universidade do Vale do Itajaí) desde 2024 e tem experiência em portais de notícias, assessoria de imprensa e produção de conteúdo multiplataforma. Foi vencedora do Prêmio FocaDiCasa com a grande reportagem multimídia “Do Malte ao Barril”, em 2023. Acompanhou as Eleições 2024 como estagiária de jornalismo, com foco na cobertura política e desdobramentos na região da Amfri (Associação dos Municípios da Região da Foz do Rio Itajaí). Leia mais ▾
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